Apple, son zamanlarda böyük itkiyə - ağası Stiv Cobsun ölümünə baxmayaraq, yaradıcı cihazlar yaratmağa və tətbiq etməyə davam edir. 12 Avqust 2012-ci ildə ABŞ İxtira Bürosu tərəfindən verilmiş 8249497 saylı bir patent aldı. Təklif olunan cihazı "reklam açarı" adlandırmaq olar, izləyicilərə və dinləyicilərə media proqramlarının bu məcburi və bezdirici komponentindən qurtulmalarına imkan verir.
İxtiranın təsvirində, elektron daşıyıcılar, televiziya və radiolarda səslənən məzmunun rahat bir şəkildə dəyişdirilməsi və istənməyən məzmunun digər media kitabxanalarındakı əlavələrlə baxmaq və ya dinləmək üçün dəyişdirilməsi üçün nəzərdə tutulduğu deyilir. Bu elektron cihaz, istifadəçinin proqramın və ya ötürülmənin nümayiş olunan yerli hissəsi ilə nə qədər maraqlandığını müstəqil olaraq təyin edə bilər. Belə bir maraq olmadıqda, bu fraqment istifadəçinin media kitabxanasında saxlanılan başqa uyğun bir hissə ilə əvəz olunur. İzləyicini maraqlandıran bir media axını görünəndə cihaz yenidən yayımlamağa başlayır. Reklam düyməsi öz-özünə tənzimlənən bir sistemdir, Pandora İnternet radiosundakı kimi quraşdırılmış bir funksiya sayəsində istifadəçinin seçimlərini xatırlaya biləcəkdir. Dinləyərkən istifadəçi bəyəndiyi kompozisiyanı müvafiq düyməyə basaraq işarələ bilər və ya bəyənmədiyi işarəni qoya bilər. Cihaz istifadəçi seçimləri kitabxanasını yaradan və zövqünə uyğun materiallara baxmağı və ya dinləməyi təklif edən, yayımlanan media sənədlərini seçib analiz edə biləcək. Şirkət özü bu cihazı hansı məhsullarda istifadə etməyi planlaşdırdığını hələ izah etməyib. Bununla birlikdə, Apple'ın öz televiziya alıcısını yaratmaq üzərində işlədiyi barədə davamlı şayiələr var. Bütün xüsusiyyətlərinə görə bir reklam açarı ilə təchiz olunarsa, bazar lideri olmaq şansını çox qazanacaqdır. Satışa başlamazdan əvvəl şirkətin mağazalarında növbələrin növbələşmə ehtimalı yüksəkdir. Görünən odur ki, bir çox televiziya tamaşaçısı və radio dinləyicisi xoşagəlməz reklam blokunu sevimli qrupunun maraqlı cizgi filmi, mahnısı və ya klipi ilə əvəz etmək fürsətindən məmnuniyyətlə istifadə edəcəkdir.
